La portée compte des personnes, pas des affichages. Si une personne voit votre publication trois fois, la portée augmente d’un et les vues de trois. La portée mesure donc jusqu’où une publication a circulé, et les vues combien de fois elle a été montrée.
Chaque réseau estime la portée à sa façon : comparez-la au sein d’un même réseau plutôt qu’entre réseaux. Une portée qui grimpe sans engagement signifie souvent que la publication a été montrée hors de votre audience habituelle ; une baisse suit en général moins de publications, des horaires plus tardifs ou un format moins mis en avant.
