Les paramètres UTM sont de petites étiquettes en fin de lien, comme ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=printemps. Au clic, des outils comme Google Analytics les lisent et classent la visite par source, support et campagne. Sans eux, beaucoup de visites venues des applications arrivent en « direct » et les réseaux sociaux ne sont pas crédités.
Restez cohérent : toujours en minuscules, une seule orthographe par réseau, et un nom de campagne partagé par toute l’équipe. Marquez chaque réseau séparément pour savoir si LinkedIn ou Facebook a apporté les inscriptions. Ne marquez jamais les liens internes à votre site, ce qui couperait la visite en deux.
